Der Mehrwert von Content Repurposing

Wie ihr Inhalte mehrfach verwenden und dadurch profitieren könnt

Nicht nur in der Offline-Welt, sondern auch im Internet gewinnt das Thema Recycling immer mehr an Bedeutung. Im Bereich des Content Marketings hat sich das sogenannte Content Repurposing etabliert, eine Methode, bei welcher ihr bereits erstellte Inhalte (Texte, Tabellen, Grafiken, Videos, Podcasts, …) wiederverwertet und für einen anderen Marketingkanal neu aufbereitet. Durch diese Art der Content-Produktion müsst ihr bei der Ideenfindung nichts stets bei null beginnen – Ihr könnt auf ein bereits vorhandenes Fundament aufbauen, kreativ werden und eure Effizienz maßgeblich steigern.

Zu Beginn des Beitrags gehen wir detailliert auf die Vorteile von Content Repurposing ein. In weiterer Folge erklären wir euch, welche Aspekte ihr bei der Wiederverwertung von Content unbedingt berücksichtigen und welche Vorgehensweisen ihr vermeiden solltet. Damit ihr Ideen für eine eigene Content Repurposing-Session sammeln könnt, listen wir zum Schluss Beispiele auf, die in der Content Marketing-Praxis oft umgesetzt werden.

 

Vorteile von Content Repurposing

Gemäß unserer Erfahrung könnt ihr durch professionelles Content Repurposing in diversen Bereichen profitieren:

▶ Effizienzsteigerung: Der offensichtlichste Vorteil von Content Repurposing ist die erhöhte Effizienz bei der Content-Produktion. Durch die Wiederverwertung von für andere Marketingkanäle erstellte Inhalte entsteht für euch eine Erleichterung bei der Themenfindung und ihr benötigt gleichzeitig weniger Zeit für den Konzept-Entwurf und die Recherche. Die gewonnene Zeit können eure Content Creator:innen in Projekte investieren, die besonders relevant für das Vorantreiben eurer Content-Marketing-Strategie sind.

▶ Passender Content für jede Plattform: Bei der Wiederverwertung von Content habt ihr die Möglichkeit, genau auf die Trends und die Präferenzen eurer Community auf der jeweiligen Plattform zu achten. Wenn ihr beispielsweise einen Unternehmenspodcast produziert, könnt ihr Ausschnitte der Audioaufnahme nutzen, diese mit passenden visuellen Aufnahmen kombinieren, Untertitel hinzufügen und Reels/TikToks produzieren, die eure Zielgruppen begeistern.

▶ Erreichen neuer Zielgruppen: Durch die mit Content Repurposing verbundene effiziente Content-Produktion gewinnt ihr Zeit, um Unternehmensprofile auf verschiedenen Plattformen regelmäßig mit neuen, hochwertigen Inhalten zu versorgen. Auf jedem Marketingkanal könnt ihr mit dem geeigneten Format (Texte, Grafiken, Videos, …) unterschiedliche (und auch neue) Zielgruppen erreichen. Auf diese Weise könnt ihr eure Botschaften insgesamt an ein größeres Publikum richten.

▶ SEO-Vorteile: Durch den regelmäßigen Einsatz von Webanalyse-Tools könnt ihr feststellen, wie eure Content-Rezipientinnen und Rezipienten auf die einzelnen Inhalte reagieren. Ihr seht unter anderem, wie oft eine Seite aufgerufen, ein Call-to-Action-Button angeklickt und ein Beitrag über die Share-Funktion weiterverschickt wurde. Verfügt ein Beitrag über hohe Interaktionsraten, spricht dies dafür, dass sich eure Kundinnen und Kunden für die Inhalte interessieren. Mit diesem Wissen im Gepäck könnt ihr bestens mit einer Content Repurposing-Session beginnen. Durch die Integration von relevanten Keywords auf verschiedenen Marketingkanälen steigt die Wahrscheinlichkeit, dass mehr User:innen bei ihrer Stichwortsuche in Browsern oder auf Social-Media-Plattformen auf eure Inhalte treffen.

▶ Kürzere Korrekturschleifen: Die Content-Produktion ist ein ressourcenintensiver Prozess, an dem in der Regel mehrere Personen beteiligt sind. Durch die Wiederverwertung von älteren Inhalten entsteht ein geringerer Abstimmungsaufwand innerhalb eures Teams, da die Mitarbeiter:innen bereits mit dem Thema vertraut sind und die Qualität des neuen Contents schneller evaluieren können.

 

Do’s and Dont’s bei der Content-Wiederverwertung

Um tatsächlich vom Content Repurposing zu profitieren, solltet ihr mit den wichtigsten Grundsätzen und Methoden vertraut sein sowie von einigen Praktiken absehen:

▶ Evergreen Content: Unter Evergreen Content versteht man Inhalte, die für eure Zielgruppen für einen längeren Zeitraum (mehrere Monate bis Jahre) relevant sind und deren Mehrwert im Verlauf der Zeit nicht abnimmt. Tagesaktuelle Schlagzeilen, wie zum Beispiel die Behebung einer Sicherheitslücke eines Plug-ins, zählen somit nicht dazu. Bei der Wiederverwertung von Inhalten raten wir euch, primär auf Evergreen-Content zu setzen, da ihr mit diesem laufend neue User:innen auf euer Unternehmen aufmerksam machen könnt. Im Grunde sollte der recycelte Content für eure Zielgruppen genauso inhaltlich relevant sein wie vollständig neu produzierte Beiträge.

▶ Vollständige Format-Anpassung: Wenn ihr beim Content Repurposing das Format des Inhalts verändert, zum Beispiel einen Blogbeitrag in ein Erklärvideo verwandelt, solltet ihr die spezifischen Anforderungen der neuen Content-Art berücksichtigen. Beim genannten Fall bedeutet dies, dass ihr auf Basis des Blog-Artikels einen neuen Text für das Video anfertigen solltet. Oft sind in schriftlich verfassten Texten zu viele Konjunktionen vorhanden, die bei der verbalen Kommunikation als unnatürlich wahrgenommen werden können. Die wertvollen, erfolgversprechenden Alleinstellungsmerkmale der einzelnen Formate dürfen durch das Content Repurposing nicht verloren gehen!

▶ Qualität und älterer Content: Entscheidet ihr euch dazu, relevanten, mehrere Monate oder Jahre alten Content wiederzuverwerten, empfehlen wir euch, die erwähnten Fakten nochmals genau zu überprüfen. Auch wenn ihr durch das Content-Recycling eure Effizienz steigern möchtet, darf die inhaltliche Qualität nicht darunter leiden. Regelmäßige Rezipientinnen und Rezipienten eures Contents haben einen gewissen Qualitätsanspruch, den eure Content Creator:innen und -Manager:innen bestmöglich erfüllen sollten.

▶ Goldene Mischung: Wir empfehlen euch bei der Erstellung eures Redaktionsplans darauf zu achten, dass bei euren Inhalten langfristig ein ausbalanciertes Verhältnis zwischen neuen und recyceltem Content besteht. Durch diesen Mix zeigt ihr eurer Community, dass ihr euch aktiv und regelmäßig mit neuen Themen auseinandersetzt. Gleichzeitig beweist ihr durch die Wiederverwertung von Evergreen Content, dass ihr bedeutsame, branchenrelevante Grundlagen genauso wertschätzt. Dies ist auch essenziell für die Neukundengewinnung, wenn ihr euch als Expertinnen und Experten eures Fachgebiets am Markt positionieren möchtet.

 

Lasst euch inspirieren: Beispiele für das Content Repurposing

Die meisten Unternehmen setzten bei ihrem Marketingmix auf die Nutzung von diversen Onlinemarketing-Kanälen (Website, Social-Media-Profile, E-Mail-Marketing, …). Je mehr Kanäle bespielt werden, desto kreativer könnt ihr beim Content-Recycling werden. Im Folgenden haben wir für euch einige bewährte Beispiele aus der Praxis aufgelistet:

▶ Spannende Abschnitte von Blogbeiträgen könnt ihr bestens in Social-Media-Texte verwandeln und im Anschluss eine passende Grafik hinzufügen.

▶ Blogartikel, die besonders viele Leser:innen hatten und thematisch zusammenpassen, könnt ihr in ein E-Book verwandeln und kostenlos oder gegen eine Gebühr auf eurer Website zum Download zur Verfügung stellen. Professionelle Ratgeber können eine große Leserschaft interessieren und für euer Unternehmen begeistern.

▶ Social-Media-Beiträge, mit denen eure Follower besonders viel interagiert haben, könnt ihr für euren Newsletter wiederverwerten. Dies ist eine willkommene Möglichkeit, den eigenen Newsletter mit Bildmaterial zu versorgen und ihm eine persönliche Note zu verleihen.

▶ Der Inhalt einer Folge eines Unternehmenspodcasts kann auf mehreren anderen Marketingkanälen wiederverwertet werden. Möglich ist zum Beispiel die Erstellung eines Blogbeitrags, der die wichtigsten Fakten und Erkenntnisse zusammenfasst. Zudem könnt ihr kurze Abschnitte des Podcasts in Reels, TikToks und YouTube Shorts verwandeln.

▶ Grafiken, die ihr für eure Website und Blogbeiträge erstellt habt, könnt ihr auf Pinterest hochladen und in der Beschreibung relevante Keywords erwähnen. Pinterest-User:innen nützen oft die Stichwortsuche – Auf diese Weise könnt ihr eure neue Zielgruppe erschließen.

▶ Inhalte aus einem Webinar könnt ihr bestens wiederverwerten. Beispielsweise könnt ihr eine vollständige Aufnahme als Video anbieten, Ausschnitte in kurze Erklärvideos verarbeiten und Zitate in Social-Media-Posts integrieren.

 

Content Repurposing ist eine Methode, die eure Content-Marketing-Prozesse effizienter gestalten und euren Redaktionsplan inhaltlich bereichern kann. Beim Recycling der Inhalte kann euer Team gemeinsam kreativ werden und ihr baut verbindende Brücken zwischen den einzelnen Marketingkanälen, wodurch die gesamte Markenpräsenz gestärkt wird.