Nachbericht zum Seminar: Ihr Markenkompass für die Zukunft

24.11.2011

Martin Sternsberger

„Marken überprüfen, neu ausrichten und Markenerfolg dauerhaft sichern“ war das Motto des metaconsulting-Seminars mit Österreichs Marken-Experten Michael Brandtner am 23.11.2011.

Es wird als „cooles“ Seminar in Erinnerung bleiben, verursacht durch den zeitweiligen Ausfall der Heizung und dennoch war es für die 14 Teilnehmer ein spannender und sehr informativer Tag rund um die richtige Positionierung einer Marke.

Videorückblick

Aus dem Seminar

„Das wichtigste Kennzeichen einer Marke ist ein höhere Wertschöpfung“
trug Mag. Brandtner vor und machte aufmerksam, dass man bedenken muss, dass die eigene Marke immer nur kleiner Teil im Universum der Mitbewerbermarken ist.

Wichtig ist nicht der First-Mover-Advantage, sondern der First-to-Mind-Advantage. Das Beispiel des iPod, der nicht der erste MP3-Player mit Festplatte war, zeigt, dass man nicht als erster am Markt, sondern als erster in den Köpfen der Kunden sein muss.

Der größter Marketingfehler ist es wenn die Marke zu breit ist und somit bedeutungslos wird. „Wenn man es jedem recht machen will, steht man im Endeffekt für gar nichts“ sagt Brandtner und erklärt: „Eine Marke wird stärker, wenn man ihren Fokus verengt“

„Lässt sich die Idee auf ein Schlagwort reduzieren?“ ist die Frage, die man sich stellen muss und beachten, dass die meisten Slogans die Sprache der Werber sprechen und nicht die der Kunden. Aber Kunden sehen Marken immer ganzheitlich.

Doch für nachhaltigen Markenaufbau ist viel Geduld gefragt, denn Marken heben nicht ab wie Raketen, auch wenn das oft so wirkt, sondern eher wie Flugzeuge. Als Methoden sollten hier zuerst PR und dann erst Marketing gewählt werden – wobei hier unter PR alles verstanden wird, was kostengünstig die Mundpropaganda fördert. Dazu zählt auch Social Media, das laut Brandtner mit den 3 „R“ angegangen werden soll: Reduktion, Redaktionell, Relevanz.