Direkt zum Inhalt wechseln
WP-Stars
  • Projekte
  • Referenzen
  • Leistungen
  • Team
  • Aktuelles
  • Jobs
  • Kontakt

Nachbericht zum Seminar: Ihr Markenkompass für die Zukunft

24.11.2011

Martin Sternsberger

„Marken überprüfen, neu ausrichten und Markenerfolg dauerhaft sichern“ war das Motto des metaconsulting-Seminars mit Österreichs Marken-Experten Michael Brandtner am 23.11.2011.

Es wird als „cooles“ Seminar in Erinnerung bleiben, verursacht durch den zeitweiligen Ausfall der Heizung und dennoch war es für die 14 Teilnehmer ein spannender und sehr informativer Tag rund um die richtige Positionierung einer Marke.

Videorückblick

 

Aus dem Seminar

„Das wichtigste Kennzeichen einer Marke ist ein höhere Wertschöpfung“
trug Mag. Brandtner vor und machte aufmerksam, dass man bedenken muss, dass die eigene Marke immer nur kleiner Teil im Universum der Mitbewerbermarken ist.

Wichtig ist nicht der First-Mover-Advantage, sondern der First-to-Mind-Advantage. Das Beispiel des iPod, der nicht der erste MP3-Player mit Festplatte war, zeigt, dass man nicht als erster am Markt, sondern als erster in den Köpfen der Kunden sein muss.

Der größter Marketingfehler ist es wenn die Marke zu breit ist und somit bedeutungslos wird. „Wenn man es jedem recht machen will, steht man im Endeffekt für gar nichts“ sagt Brandtner und erklärt: „Eine Marke wird stärker, wenn man ihren Fokus verengt“

„Lässt sich die Idee auf ein Schlagwort reduzieren?“ ist die Frage, die man sich stellen muss und beachten, dass die meisten Slogans die Sprache der Werber sprechen und nicht die der Kunden. Aber Kunden sehen Marken immer ganzheitlich.

Doch für nachhaltigen Markenaufbau ist viel Geduld gefragt, denn Marken heben nicht ab wie Raketen, auch wenn das oft so wirkt, sondern eher wie Flugzeuge. Als Methoden sollten hier zuerst PR und dann erst Marketing gewählt werden – wobei hier unter PR alles verstanden wird, was kostengünstig die Mundpropaganda fördert. Dazu zählt auch Social Media, das laut Brandtner mit den 3 „R“ angegangen werden soll: Reduktion, Redaktionell, Relevanz.

Weitere Info:

Seminar: Ihr Markenkompass für die Zukunft

Veranstaltungshinweis:

4h-Kompaktseminar am Mittwoch, 25.01.2012: Webtext, die Basis für Ihre Suchmaschinen-Position und als fester Bestandteil Ihrer Online Marketing Strategie

arrow left
Vorheriger Post
arrow right
Nächster Post

Weitere Artikel

Gezeichnete Personen, die durch Linien verbunden sind symbolisieren die menschliche Vernetzung auf Social-Media-Plattformen

Einführung in das B2B-Influencer-Marketing

Wie ihr Influencer-Marketing erfolgreich im B2B-Bereich einsetzen könnt Das Influencer-Marketing ist im Verlauf der letzten Jahre für viele Unternehmen zu einem bedeutsamen Bestandteil ihrer Onlinemarketing-Strategie geworden. Die Mehrheit der Internet-User:innen verbindet Kooperationen von Influencer:innen und Unternehmen in erster Linie mit Kampagnen für die Vermarktung von Konsumgütern. Allerdings ist der Ansatz, durch eine Zusammenarbeit mit einer Weiterlesen

Weiterlesen

Grüner Wald

Prinzipien des nachhaltigen Webdesigns

Green Webdesign: Wie Umweltschutz im Netz funktioniert Die Relevanz des nachhaltigen Wirtschaftens hat aufgrund des erhöhten Bewusstseins für den Umweltschutz in fast allen Branchen während der letzten Jahre stetig zugenommen. Bislang konzentrierte sich die Mehrheit der Unternehmen auf die Umsetzung von Maßnahmen in der Offline-Welt, zum Beispiel mit der Umstellung auf nachhaltige Verpackungsmaterialien und mit Weiterlesen

Weiterlesen

Mann tippt auf der Tastatur mit einer Hand und hat seine Kreditkarte in der anderen Hand

Einführung in das Livestream-Shopping

Livestream-Shopping: Der digitale Einkauf als Gemeinschaftserlebnis Livestream-Shopping, kurz Live-Shopping, kann als das Online-Revival des in den 1980er-Jahren entstandenen Teleshoppings verstanden werden. Für E-Commerce-Unternehmer:innen stellt es einen neuen Vertriebskanal dar, der viel Potenzial verspricht. Im DACH-Raum steht dieses Shopping-Format noch am Anfang, aber in immer mehr asiatischen Märkten entwickelt es sich zu einem bedeutsamen Bestandteil der Weiterlesen

Weiterlesen

WP-Stars GmbH
Schenkendorfgasse 83
1210 Wien, Österreich

office@wp-stars.com
+43-1-256 3096-0

WP-Stars* | © 2022

Pfeil nach oben

IMPRESSUM | ­ DATENSCHUTZ