Voice Search und SEO

Deine Stimme zählt!

Kaum eine Branche ist schnelllebiger und erfährt mehr Wandlung in kürzester Zeit als der Internethandel. Online-Marketer:innen stellen sich regelmäßig neuen Herausforderungen: Updates der Algorithmen, besonders in der Suchmaschinenoptimierung, führen zu starken Schwankungen im Ranking. Nun erobert eine weitere Entwicklung den Markt, welche die ganze SEO-Branche verändern könnte: die Verwendung von Voice Search.

Voice Search, auch Sprachsuche, erfreut sich immer größerer Beliebtheit. Laut Statista verwenden mehr als 25% der Nutzer:innen mehrmals am Tag die Sprachsuchfunktion. Vor allem die junge Generation – Gen Alpha, geboren 2010-2014 – verwendet Spracherkennung und Voice Search immer öfter und für immer mehr Dinge: Sie sehen Sprachsuche als effizienten, natürlichen Umgang mit der wachsenden Zahl an Smart-Geräten in ihrer Umgebung.

Ob eine kurze Frage zu Hausaufgaben oder ein Befehl für die Smartwatch: Mit Voice Search lässt es sich einfacher multitasken, da die Hände frei bleiben. Man erhält ohne viel Aufwand Antworten und Hilfe in sämtlichen Bereichen des Lebens. Auch deshalb ist zu erwarten, dass der Aufwärtstrend in der Verwendung von Sprachsuche weiterhin steigen wird. Mittlerweile gibt es eine ganze Reihe von Sprachassistenten, wie etwa Siri, Google Assistant oder Alexa.

Aber wie funktioniert die Sprachsuchfunktion eigentlich genau? 

Das ganze läuft in 3 Schritten ab: 

• Spracherkennung: Der erste Schritt bei der Spracherkennung besteht darin, das gesprochene Wort in Text umzuwandeln. Dafür werden Algorithmen für maschinelles Lernen verwendet, die dafür gemacht sind, die gesprochene Sprache genau zu erkennen.
• Verarbeitung der Suchanfrage: Nachdem die Sprache in Text umgewandelt wurde, verarbeitet die Suchmaschine die Anfrage, um die relevantesten Informationen zu finden.
• Antwort: Die Suchmaschine liefert dann die Ergebnisse entweder als Liste von Links oder in Form einer direkten, sprachlich formulierten Antwort. Die Antwort wird also entweder vorgelesen oder auf dem Bildschirm angezeigt.

Vor- und Nachteile von Sprachsuche

Die Verwendung von Sprachsuche hat viele Vorteile. Benutzer:innen freuen sich vor allem über die Möglichkeit zum Multitasking. Wenn etwa während dem Kochen ein Rezept gesucht wird, aber der Bildschirm sauber bleiben soll, schafft die Sprachsuchfunktion abhilfe. Außerdem ist Voice Search barrierefreier: Auch Menschen, denen das Tippen schwer fällt, erhalten so Antworten auf ihre Fragen. 

Leider treten auch Probleme auf. Dialekte, Hintergrundgeräusche, Sprachfehler und technische Fehler können zu Ungenauigkeiten bei der Spracherkennung führen. Außerdem warten die meisten Sprachassistenten durchgehend auf ein Kommando – Sie hören immer zu, was zu Datenschutzbedenken führen kann. 

Fest steht auf jeden Fall, dass Voice Search Veränderung mit sich bringt. Sie ist ein bedeutender Teil des Trends hin zu natürlicheren und intuitiveren Mensch-Computer-Interaktionen. Dank diesem Trend müssen Unternehmen und Website-Betreiber:innen allerdings unbedingt ihre SEO-Strategien anpassen, um in dieser neuen Ära weiterhin erfolgreich zu sein. 

In diesem Blogartikel findest du unter Anderem Antworten auf Fragen wie:

• Wofür wird Voice Search eigentlich verwendet?
• Worin unterscheidet sich traditionelles SEO von Voice Search SEO?
• Wie führe ich eine Voice Search SEO Optimierung durch?
• Warum soll ich in SEO für Voice Search investieren?

Wofür wird Sprachsuche verwendet?

Voice Search unterscheidet sich grundlegend von der traditionellen Textsuche. Bei der Textsuche werden oft kurze, knappe Stichworte eingegeben. Bei der Sprachsuche hingegen neigen Nutzer:innen dazu, vollständige Fragen oder Sätze zu formulieren. Beispielsweise könnte eine Person bei einer Textsuche nach “Wetter Wien” suchen, während dieselbe Anfrage über Voice Search eher wie “Wie wird das Wetter heute in Wien?” klingt.

Auch die Anwendungsbereiche der beiden Suchfunktionen unterscheiden sich stark: Zu den Hauptsuchanfragen beim Voice Search gehören vor allem Rezepte, Anleitungen und Definitionen. Da die Sprachsuchfunktion hauptsächlich auf Mobilgeräten genutzt wird, spielen zudem Anfragen mit lokalem Bezug eine große Rolle. Nutzer:innen möchten vor allem wissen, welche für sie relevanten Unternehmen gleich bei ihnen um die Ecke sind.

Welche Sprachassistenten werden am häufigsten verwendet?

Zu den bekanntesten Sprachassistenten gehören derzeit etwa: 

• Siri von Apple
• Alexa von Amazon
• Cortana von Microsoft
• Bixby von Samsung
• Google Assistant

Wie diese Home Assistants nun genau ihre Ergebnisse ausspucken, ist von System zu System unterschiedlich. Google Home schickt etwa den Link von der vorgelesenen Seite automatisch an Google Assistant, während Siri meist gar nichts vorliest, sondern eine kurze Liste von Web Search Results anzeigt. 

Es ist wichtig zu berücksichtigen, welche Sprachassistenten eure Kund:innen verwenden: Apple’s Siri etwa hat den größten Marktanteil. Die Suchergebnisse werden hier aus Google, Bing, Yahoo und anderen Apple Apps zusammengetragen. Amazons Alexa zieht seine Informationen aus Bing. 

Es ist also wichtig zu bedenken, welche Suchmaschinen eure Zielgruppen verwenden. Es würde beispielsweise keinen Sinn machen, eure Sprachsuch-Optimierung nur auf Google durchzuführen, wenn ein Großteil eurer potenziellen Kund:innen vorwiegend Alexa benutzen.

Worin unterscheidet sich traditionelles SEO von SEO für Sprachsuche?

Dank Updates wie etwa Googles Hummingbird und BERT Algorithmen verstehen Suchmaschinen Anfragen nun noch besser. Es wird also der Kontext der verwendeten Wörter berücksichtigt. So können auch Anfragen im Konversationsstil verstanden und verarbeitet werden. Google bevorzugt also Webseiten, deren Inhalte möglichst präzise auf die gestellten Fragen eingehen. Dazu gehören auch SERP-Features wie  “People also ask”, ein Link zu Maps für Unternehmen in der Nähe, und Google Ads. User:innen erhalten also Antworten, ohne konkret auf eine Website zu klicken. 

Nicht nur deshalb ist das Ranking beim Thema Sprachsuche noch wichtiger: Da meist nur ein einziges Ergebnis vorgelesen oder angezeigt wird, herrscht in der Voice Search SEO ein noch größerer Wettbewerb als in der traditionellen SEO. Die erste Platzierung ist deutlich wichtiger als bei der herkömmlichen Suche, da die meisten Nutzer:innen mit der vorgelesenen Antwort zufrieden gestellt sind.

Achtet deshalb besonders auf:

• Domain Authority: Wie bedeutsam ist eure Website für ein bestimmtes Thema? Content sollte akkurat auf den Search Intent der User:innen abgestimmt sein! Auch die Anzahl der Backlinks spielt hier eine Rolle.
• Ladezeit: Da Voice-Search-User:innen meist sofortige Ergebnisse benötigen und erwarten, ist auch dieser Faktor nicht zu vernachlässigen!
• Verständlichkeit: Content muss leicht verständlich und zugänglich sein. Texte, die für das Leseverständnis eine:r etwa 15-Jährigen geeignet sind, werden vergleichsweise oft als Sprach-Ergebnis angezeigt. Die Schwierigkeit eines Textes könnt ihr etwa mit Tools wie readable.io testen. 

Schaut euch auf den SERPs (Search Engine Results Page) um – welche Art von Content wird hier vor allem angezeigt? So bekommt ihr ein Gefühl, Inspiration und konkrete Ideen für Content, der in eurer Branche am besten ankommt. Ihr könnt auch mit der Sprachsuche “spielen” und herumprobieren, um die Perspektive eurer Zielgruppen besser zu verstehen. 

Wie führe ich eine Voice Search SEO Optimierung durch?

Strategien für das Suchmaschinenmarketing, die auch Sprachsuche berücksichtigen, gehen Hand in Hand mit den traditionellen SEO-Strategien. Je nachdem, welche Art Unternehmen ihr führt und wie eure konkreten Ziele aussehen, ist es wichtig, eine Balance zu finden. So sprecht ihr möglichst viele Nutzer:innen an. 

Long Tail Keywords

Sprachsuchanfragen werden für gewöhnlich im dialogorientierten Stil gestellt. Das bedeutet, dass Inhalte für natürliche Sprachmuster und lange Suchanfragen optimiert werden müssen. Ihr solltet euch bei eurem Content also auf Long Tail Keywords mit mehr als 5 Wörtern fokussieren. 

Viele Anfragen, die per Sprachsuche gestellt werden, sind in Form von Fragesätzen. Es ist daher besonders wichtig, dass ihr eben diese Fragen auch beantwortet. Eine besonders gute Idee dafür sind FAQs: Eine Seite, auf der ihr häufig gestellte Fragen eurer Branche oder eures Unternehmens beantwortet. Diese Antworten verfasst ihr am besten im Konversationsstil. Schließlich werden User:innen die Ergebnisse meist vorgelesen! Keyword-Phrasen mit W-Fragen funktionieren hier am besten.

Auch eure Call-to-Actions müssen für die Sprachsuche im Suchmaschinenmarketing angepasst werden: Ihr braucht direkte, klare Ansagen und Anleitungen, die als ganze Sätze formuliert sind. 

Lokales SEO

Auch die lokale SEO spielt eine wichtige Rolle bei der Voice Search Optimierung: Die sprachbasierte Suche wird vor allem unterwegs verwendet. Mehr als 55% der User:innen verwenden mittlerweile die Sprachsuchfunktion, um Businesses in ihrer Nähe zu finden. Verwendet also lokale Keywords und verbessert euer lokales SEO. Dabei ist es außerdem hilfreich, ortsspezifische Dialekte oder Slang einzubauen. So können euch auch potentielle Kund:innen finden, die vielleicht nur auf der Durchreise sind, oder einfach eine andere Ausdrucksweise haben. 

Besonders wichtig ist bei diesem Thema das responsive Webdesign – da Sprachsuche vor allem unterwegs verwendet wird, sind hauptsächlich Mobilgeräte im Spiel. Achtet deshalb auf gute Performance bei Mobilgeräten.

Insgesamt muss es möglichst einfach sein, zu wissen, wo sich euer Unternehmen befindet. Benennt euren Standort und integriert ihn wenn möglich in der H1-Überschrift. Wenn ihr ein Geschäft besitzt, benötigt ihr außerdem unbedingt einen Google-My-Business-Eintrag. So informiert ihr Google über euer Unternehmen und erscheint bei lokalen Suchanfragen als Suchergebnis.

Folgende Angaben dürfen in eurem Eintrag auf keinen Fall fehlen: 

• Name
• Adresse
• Telefonnummer
• Unternehmenskategorie

So stellt ihr sicher, dass potentielle Kund:innen euch auch finden!

Featured Snippets

Am besten ist es natürlich, wenn euer Content es in ein Featured Snippet schafft. Featured Snippets sind hervorgehobene Snippets in den Suchergebnissen von Google. Diese „Position 0“ liefert die direkte Antwort auf die Suchanfrage der User. Darauf, ob euer Content hier angezeigt wird, habt ihr selbst leider keinen direkten Einfluss – aber ihr könnt euren Content dahingehend optimieren!

Featured Snippets gibt es als Texte, Bilder, Videos, Tabellen und Listen. Bei Voice Search werden textbasierte Inhalte bevorzugt, die dann natürlich auch vorgelesen werden. Kurz und prägnant ist also kein Nachteil! Laut einer Studie schaffen es meist Beiträge mit durchschnittlich 29 Wörtern in Featured Snippets.  Achtet genau auf die Suchintention potenzieller Besucher:innen! Fragen sollten möglichst direkt beantwortet werden. 

Auch Videos werden immer öfter ganz nach oben gereiht. Es ist also auch eine gute Idee, andere Content-Formate in euer Repertoire aufzunehmen!

Markups

Bei Voice Search liest der Sprachassistent die Antworten also in der Regel vor. Mithilfe von Markups strukturiert ihr eure Websites zu diesem Zweck. Beispielsweise könnt ihr im Auszeichnungssystem schema.org die Textpassagen hinterlegen, die sich besonders gut für die Audiowiedergabe eignen. Zu Inhalten, die sich für Speakable Markup anbieten, gehören unter anderem standortbezogene Informationen, FAQs und Definitionen von Fachbegriffen.

Ein weiterer Tipp: Legt euch eine Wikipedia-Seite an. Bei Sprachsuchanfragen, vor allem über allgemeine Themen, werden oft Ergebnisse von Wikipedia angezeigt.

Knowledge Graph

Habt ihr also ein Markup erstellt, eine Wikipedia-Seite angelegt und insgesamt euer SEO auf den neuesten Stand gebracht, habt ihr gute Chancen, weit oben in Googles Knowledge Graph gefeatured zu werden. Aus diesem Knowledge Graph werden relevante Informationen zur Suchanfrage auf einen Blick bereitgestellt, abseits der eigentlichen Suchergebnisse. Euer Content wird priorisiert und als erstes gesehen. Je mehr Daten Google also über euer Unternehmen hat, desto besser. 

Brand Language

Sofern ihr euch noch nicht mit eurer Brand Language beschäftigt habt, solltet ihr das im Zuge der Voice Search SEO tun! Ob durch Tweets und dem Beantworten von Kommentaren, aber auch mittels Antwort durch einen Sprachassistenten: Marken treten immer mehr in den direkten Dialog mit Kund:innen. Überlegt euch also, in welchem Ton eure Marke wahrgenommen werden soll. Auch hier solltet ihr einen dialogorientierten Stil bewahren.

Content mit Mehrwert!

Auch bei Inhalten wie etwa Presseaussendungen muss SEO mitgedacht werden. Es geht um mehr als nur eine spannende Überschrift – integriert auf natürliche Weise relevante Keywords. Am besten, ihr überlegt euch bereits im Vorhinein, welche Fragen bei euren Zuhörer:innen und Leser:innen aufkommen werden. Webt diese Begriffe bereits in euren Text ein – so spart ihr Ressourcen für eine nachträgliche Kampagne und erzeugt einen Mehrwert für euer Unternehmen.

SEO ist keine einmalige Sache. Es ist wichtig, euer derzeitiges Ranking kontinuierlich zu beobachten. Regelmäßige Analysen und Verbesserungen eures Online-Auftrittes helfen euch dabei, in dieser schnelllebigen Zeit nicht den Anschluss zu verlieren. Außerdem erkennt ihr so, ob und wie viele Vorteile euch die umgesetzten SEO-Strategien schaffen.

Warum soll ich in SEO für Voice Search investieren?

Voice Search ist nicht nur ein vorübergehender Trend, sondern eine echte Revolution in der Art und Weise, wie Nutzer:innen nach Informationen suchen. Unternehmen, die frühzeitig in Voice Search SEO investieren, sichern sich einen entscheidenden Wettbewerbsvorteil und stellen sicher, dass sie in der veränderten digitalen Landschaft sichtbar bleiben. 

Es ist also höchste Zeit zu handeln – Mit einer Investition in Voice Search SEO erhöht ihr langfristig eure Einnahmen. Die Umsetzung und die folgende Wirkung von Suchmaschinenoptimierung braucht allerdings seine Zeit. Je früher ihr investiert, desto früher trägt euer Aufwand Früchte!

Seid ihr bereit, eure SEO-Strategie auf das nächste Level zu heben und eure Website für die Sprachsuche zu optimieren? WP-Stars steht euch zur Seite! Lasst uns gemeinsam sicherstellen, dass euer Unternehmen bei den relevantesten Sprachsuchen ganz oben steht. Kontaktiert uns noch heute für Beratung und Umsetzung!